Dans ce numéro, nous avons souhaité, avec l’équipe du fonds de dotation M, mettre en lumière les freins auxquels les PME et TPE peuvent être confrontées lorsqu’elles envisagent de se lancer dans le mécénat et surtout, proposer des solutions pour les surmonter.
Avant d’entrer dans le vif du sujet, nous avons choisi de commencer par le récit inspirant d’une salariée qui a récemment mené une mission de mécénat de compétences. (Spoiler : c’est l’une des solutions que nous recommandons aux PME et TPE pour faire du mécénat, mais nous y reviendrons juste après ! 😉)
On vous laisse donc découvrir ce nouveau numéro, bonne lecture à toutes et tous !
Mécénat de compétences : le retour d’expérience d’Angèle Ternel
Comme nous vous l'avions évoqué dans le numéro précédent, notre fonds de dotation a eu la chance d’animer un atelier au sein de l’ Association AGENA, dédiée à aider les participantes à lever leurs freins et à renforcer leur confiance en vue de leur insertion dans le monde du travail.
Pour les accompagner dans cette démarche, nous avons eu la chance de recevoir des marraines, qui les ont guidées tout au long de cette journée, afin de concevoir leur projet professionnel. Parmi elles, Angèle Ternel, assistante de direction pour le GROUPE TERNEL, qui regroupe trois entités : TERNEL Couverture Albert, TERNEL Couverture Louvencourt et TERNEL Menuiserie.
Nous l'avons conviée à cet atelier car c'est une femme très inspirante, qui a su évoluer au sein de l'entreprise familiale après une reconversion professionnelle.
Angèle a donc pu, pendant une journée, dans le cadre du mécénat de compétences*, aider et épauler les participantes. Elle a accepté de nous partager son témoignage sur cette expérience :
« J'ai eu le plaisir de participer à une journée en tant que marraine au sein de l’association AGENA, et je dois dire que j'ai beaucoup apprécié cette expérience. Non seulement j'ai pu transmettre et partager mon parcours ainsi que mon expérience dans le monde du travail, mais j'ai aussi énormément appris. Chaque échange fut enrichissant.
Cette journée a été l'occasion de créer des liens et de renforcer l'idée que le partage d'expériences peut réellement aider à progresser. Cela m’a donné envie de renouveler cette expérience.
J'apprécie particulièrement ce genre d'initiatives où l'on peut offrir un peu de son temps pour transmettre, partager et redonner confiance aux autres.
C'est un moment important que je recommande vivement à toute personne désireuse de faire une différence dans la vie de quelqu’un. »
*Le mécénat de compétences permet à une entreprise de mettre à disposition, sur son temps de travail, les compétences de ses salariés au profit d’une association ou d’un projet d’intérêt général.
Le mécénat d'entreprise : un potentiel sous-exploité par les PME et TPE
Bien que le mécénat d'entreprise présente de nombreux avantages, il reste encore peu développé au sein des PME et TPE en France. Si cette pratique connaît une progression, un écart significatif subsiste avec d’autres pays, comme les États-Unis, où elle est plus couramment adoptée.
Les freins au mécénat pour les PME et TPE
Les petites et moyennes entreprises rencontrent plusieurs obstacles qui limitent leur engagement dans le mécénat :
1. Une méconnaissance et une confusion des concepts
L’un des principaux freins est le manque de connaissance du mécénat au sein des PME et TPE. Beaucoup d’entreprises confondent cette démarche avec le sponsoring ou la RSE, alors qu’elles ont des objectifs distincts :
Le sponsoring vise avant tout une visibilité commerciale.
La RSE (Responsabilité Sociétale des Entreprises) concerne l’impact social et environnemental des activités d’une entreprise.
Le mécénat, en revanche, est un engagement désintéressé au service de causes d’intérêt général.
Cette confusion limite le développement du mécénat, car les entreprises ne perçoivent pas toujours ses bénéfices ni son cadre d’application.
2. Un manque de ressources (financières, humaines et temporelles)
Contrairement aux grandes entreprises, les PME et TPE disposent de marges de manœuvre plus réduites. Elles doivent souvent prioriser leur rentabilité et manquent de :
Ressources financières pour allouer un budget dédié au mécénat.
Ressources humaines pour gérer et piloter des actions de mécénat.
Temps pour s’investir dans des projets externes, malgré leur intérêt pour ces initiatives.
3. Une méfiance et une incertitude sur l’impact réel
Enfin, un autre frein majeur est la prudence des petites structures face à la gestion des dons et à leur impact réel. Beaucoup hésitent à s’engager dans des initiatives dont les bénéfices ne sont pas immédiatement visibles ou mesurables, craignant un manque de transparence ou d’efficacité.
Certaines entreprises craignent que leur contribution ne soit pas suffisamment significative et, de ce fait, perçue comme inutile. Par ailleurs, certaines PME et TPE éprouvent des réticences vis-à-vis du milieu associatif, se demandant concrètement à quoi leur don servira.
Lever les freins au mécénat : des solutions adaptées aux PME et TPE
Solutions adaptées au budget
Pour les entreprises confrontées à des contraintes financières, le mécénat de compétences représente une alternative intéressante. Il permet de soutenir des projets sans mobiliser de fonds, en mettant à disposition le temps et l’expertise des collaborateurs. Le mécénat en nature, bien que moins fréquent, constitue également une option pour apporter un soutien concret sans impacter directement le budget.
Valorisation et formalisation du mécénat
Pour les entreprises souhaitant s'engager, les fonds de dotation offrent une solution pratique. Ils accompagnent dans la formalisation du mécénat, mettent en relation avec des associations et assurent la transparence des dons. Pour le mécénat de compétences, ils facilitent également la mise en relation et simplifient les démarches.
Intégration dans la politique de ressources humaines
Le mécénat, et particulièrement le mécénat de compétences, peut jouer un rôle clé dans la gestion des ressources humaines. En impliquant leurs collaborateurs dans des causes importantes, les entreprises peuvent :
Stimuler la motivation et l’épanouissement des employés,
Fidéliser les talents en renforçant leur sentiment d’appartenance,
Augmenter l’attractivité de l’entreprise en valorisant ses engagements sociétaux.
Mécénat et RSE : un duo complémentaire
Le mécénat et la RSE sont souvent liés, car ils partagent des objectifs communs axés sur le bien-être social et environnemental. L'intégration du mécénat dans la politique de RSE peut être bénéfique, mais il est crucial de le faire de manière partielle et complémentaire. Le mécénat ne doit pas remplacer les initiatives internes de la RSE, mais peut servir de levier.
Nous espérons que cette newsletter vous a permis d’en apprendre davantage ou de consolider vos connaissances sur le mécénat d’entreprise. Et qui sait, peut-être envisagez-vous désormais de vous lancer dans cette belle aventure ?
Si vous souhaitez que nous abordions certains sujets spécifiques dans un prochain numéro, ce sera avec plaisir ! N’hésitez pas à nous en faire part, nous serons ravis d’y répondre. 😊
À très bientôt !
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